别止步于“微商违法纳入监管”

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　　近几年来，微商随着微信的普及而崛起，变得日益火爆，打开朋友圈，无不是微商的身影，满屏都被微商发的广告占据。据业内人士称，微商晒出的高额成交量、火热交易记录截图刷屏，很多是通过软件制作出来的虚假现象，不过是诱惑朋友圈的网友购买其商品，有诈骗之嫌。微商多是无牌照直销，他们的营销对象多是朋友圈的熟人，但“强大的朋友圈”可以相互转发，微商发布的广告，影响往往并不小，而微商却一直是监管盲区，因为缺乏监管，这也导致微商违法广告满天飞。违法广告的背后，就是在欺骗消费者，进行弄虚作假、销售假冒伪劣产品等违法行为。不要小觑了微商违法广告的危害性，微商违法广告通过交叉传播，能对消费者权益造成很大的伤害。

　　11月13日，国家工商总局广告司司长张国华称，今后微信朋友圈的一些微商违法广告也将纳入广告监管体系，对于朋友圈里比较私密圈子的违法广告，在接到举报之后，将进行相关调查和查处。这填补了对微商监管缺失的空白。近两年来，微商一直在“野蛮生长”，没有被纳入相关部门的监管之下，微信朋友圈成了微商任性地“叱咤江湖”的“自留地”。年底有望出台的《互联网广告监督管理暂行办法》，希望能对这种微商乱象进行有力规范。

　　也要看到，据张国华所说，对朋友圈里发布微商违法广告的查处限于在接到举报之后的介入，这是一种有限而“克制”的对微商违法广告的介入，而不是主动作为，主动去查处，这原因在于监管微商较为烦难，因为朋友圈是封闭环境，这就有必要鼓励网友进行举报，对于查证属实的微商违法广告，根据情况，给予举报者以奖励等。相关部门要以积极姿态监管微商。

　　另外，仅仅将微商发布的广告纳入监管体系，对微商乱象还不足以实现良好治理，对如同传销一样的微商层级代理方式，对微商销售的假冒伪劣产品等等，都要像对待网店一样实行监管，纳入职能部门的监管体系。

　　对微商实行监管，并不是否定微商存在的意义，微商是一种新的经营模式，商家与消费者建立了直接接触，消除了一切的中间障碍，它与传统商业模式互为补充。但微商也不能独立于法律之外，必须要纳入法治的轨道，在监管部门的监管与督导之下，微商才会结束野蛮生长期，才能变得诚信经营，而让消费者权益得到更好保障，也能净化朋友圈环境，对朋友圈的朋友回归纯真的友谊也将不无裨益。

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